Dans un marché de l’emploi compétitif, une marque employeur solide est essentielle non seulement pour attirer les talents, mais aussi pour fidéliser et engager les employés. Pour prouver la valeur de vos efforts et capter l’attention du CHRO, voici 10 indicateurs clés à suivre :
1. Culture et Engagement : Le Cœur de Votre Marque
- Histoires d’employés générées et partagées
Mesurez combien de récits authentiques vos employés partagent. Cela reflète leur fierté et leur engagement envers l’entreprise. - Interactions internes
Combien d’employés interagissent avec ces histoires ? Cela montre à quel point elles résonnent et renforcent le sentiment de communauté. - Contenus viraux
Quels types d’histoires suscitent le plus d’intérêt (témoignages, vidéos sur la culture) ? Identifiez ce qui capte l’attention pour ajuster votre stratégie. - Évaluations sur Glassdoor
Suivez l’évolution des avis et des notes sur des plateformes comme Glassdoor. Un sentiment positif croissant indique que vos efforts portent leurs fruits. - Sentiment sur les réseaux sociaux
Analysez comment le ton de votre marque évolue sur les réseaux sociaux. Une augmentation des sentiments positifs reflète un bon engagement des publics externes.
2. Attraction des Talents : Votre Arme Secrète
- Avantages du plaidoyer des employés
Combien de candidats ont été dirigés vers votre site carrière via des contenus partagés par vos employés ? Cela mesure l’efficacité des initiatives de contenu généré par les employés. - Recrutements liés au contenu
Combien de candidats embauchés proviennent de contenus générés par vos employés ou votre entreprise ? Ce KPI démontre directement le retour sur investissement (ROI) de vos efforts. - Portée organique
Quel pourcentage de vos candidats provient de contenus partagés organiquement par vos employés ? Cela montre l’impact de votre programme d’ambassadeurs sur la génération de candidatures sans coûts publicitaires. - Réduction des dépenses publicitaires
Quelle part de vos dépenses en annonces d’emploi a été économisée grâce aux contenus organiques ? Une baisse significative témoigne d’un impact financier positif. - Qualité des candidats par canal
Identifiez les canaux qui génèrent les candidats les plus qualifiés, c’est-à-dire ceux qui aboutissent à des embauches. Cela aide à concentrer vos efforts sur les campagnes les plus performantes.
Pourquoi Ces Métriques Comptent
Ces indicateurs permettent de :
- Quantifier vos efforts en marque employeur.
- Démontrer leur impact sur l’acquisition et l’engagement des talents.
- Optimiser vos investissements, notamment en réduisant les coûts liés aux annonces d’emploi.
Conclusion : Investir dans la Marque Employeur
Une marque employeur forte est un investissement à long terme avec des retombées significatives en termes de recrutement, de satisfaction des employés et de performance globale de l’entreprise. En suivant ces métriques et en adoptant une approche axée sur les données, vous pourrez améliorer vos stratégies et maximiser les résultats.
